经验观点 2022年04月28日
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序言 最近正好在做APP首页改版,对金刚区的定义和运营有了一些想法,正好写一篇小总结与正在阅读的你分享一下。 什么是金刚区? 一般处于首页的第一层级或第二层级,……

序言

最近正好在做APP首页改版,对金刚区的定义和运营有了一些想法,正好写一篇小总结与正在阅读的你分享一下。

什么是金刚区?

一般处于首页的第一层级或第二层级,便于「产品迭代」或「功能」调整的区域,有另一种说法:金刚位名称来源于百变金刚,针对产品业务需求进行灵活变化,像百变金刚,故称之为金刚区。(但我认为不对)

因为金刚位是聚合各功能入口的,承担着分发内容流量,也是用户对平台业务形成习惯的重要模块。

金刚区通常有两种布局方式:不区分设计&区分设计

不区分设计

优点:功能个数不受限,延展性强;展示区域大,设计细节发挥空间大

缺点:信息层级区别弱,差异性小;超出两行采用左滑手势属于低频操作,并没有给其他功能预期的流量加持

区分设计 

优点:核心与个性化(or推荐)优先级明显,便于用户过滤其他功能;算法提升,个性化区域更易命中用户画像(千人千面)

缺点:功能个数有限;依赖平台技术

金刚位的演变(营销位)

以上两种属于基础布局,实际运用中,各大平台结合业务规划衍生出了多种布局;

比如区分式布局:在核心功能与推荐功能之间设置灵活的运营位,更利于塑造首页的活动氛围

不区分式布局:营销位由原先的卡片式优化为版头通栏or全屏大图,强调活动氛围

金刚位响应活动氛围:坑位根据活动基调调整,周期短,设计创意、活动氛围整体提升,但更改样式,使icon辨识度降低,用户的学习成本也随之提升

金刚位风格

1.实物类

优点:主题明确,更直观、理解成本低

缺点:素材依赖度高,易视觉疲劳

场景:适合具象型产品,如生鲜蔬果、日用品、文玩用品、服饰、家具等

1.插画类

优点:创意性强、可塑性强、氛围感强,延展性强、易形成品牌调性

缺点:不直观,依赖文本信息,不易把控设计细节

场景:适合偏概念型产品,如:金融、音频、运动、视频、旅游等

3.实物与插图结合

优点:具象产品与运营入口兼并

缺点:依赖设计师对整体区位的风格把握度,处理不好易造成视觉混乱,用户理解成本提升

场景:适合具象型产品,且风格相对冷静的APP,如:数码、服装配饰、轻奢等

金刚区总结

1.从设计角度从出发:金刚区的风格将很长一段时间是用户打开APP最熟悉的区域,风格设计不易常改动

2.从业务角度出发:金刚区聚合了核心功能是用户对平台业务形成习惯的重要模块,不易常改动业务位置

(经常遇到因视觉改动入口点击率下降反馈,建议先冷静下来,理智分析入口下降的原因再和业务方讨论,一定要带上自己的想法去沟通,不然很容易被动的调整,使存量用户的习惯变更对数据产生更大的反弹效果)

3.从营销角度出发:营销氛围可拆分日常活动或大促活动进行区位探索

当然市面上也存在很多无金刚区的APP,下次再来分享下无金刚区页面该怎么做

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