经验观点 2022年06月6日
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摘要 :

包装的设计需要有创新性的情感思维,设计师在进行包装设计的时候,除了满足产品包装实际作用的同时,如何赋予包装情感,是一个值得探讨的话题。 包装的设计需要有创新性……

包装的设计需要有创新性的情感思维,设计师在进行包装设计的时候,除了满足产品包装实际作用的同时,如何赋予包装情感,是一个值得探讨的话题。

包装的设计需要有创新性的情感思维,设计师在进行包装设计的时候,除了满足产品包装实际作用的同时,如何赋予包装情感,是一个值得探讨的话题。

目前市场的产品竞争不仅仅只有单纯的功效价值,实际上还存在着一定程度上的文化价值竞争。在产品的包装设计上融入情感因素,以便更好地来表达产品甚至品牌的文化价值,与消费者形成共鸣,获得消费者的关注。如刚奇集团以女性为核心对象,通过视觉表达来抓住用户眼球,塑造符合女性审美的包装,表达出优雅从容、自然纯粹的理念。

设计具有情感的包装,能够引起消费者的情感体验,这就要求设计师能运用好创新思维,基于充分分析消费者心理的前提下,对产品进行个性情感化设计,以此来吸引特定的消费者。

文字是情感化设计最有效的元素之一,可以直接对消费者产生视觉传达的效果,在设计中,文字不仅可以起到装饰的作用,还能作为产品的独特识别符号。

不同的色彩能带给消费者不同的情感,红色象征热情,绿色象征自然,黄色象征富贵等等,是最直接迅速抓住消费者眼球的设计元素,设计师根据品牌调性对产品的包装颜色进行定位,增加消费者对产品的识别度。

在包装设计上,除了视觉效果能带给消费者情感之外,还有另外一种因素也会直接给消费者传达情感,那便是包装的质感。不同的包装材料会给消费者带来不同感觉,像绸缎会带来高贵的体验,复合铝材料会带来科技感等,这些触觉感受会影响消费者的情感体验。刚奇集团为香格里拉设计月饼包装盒,在工艺上大胆运用薄纱刺绣,突破传统纸品包装形式,新颖中不失婉约大方。

让包装设计拥有情感价值,就需要设计师着重了解消费者的情感,重视包装的人性化设计,学会利用多方面多层次的情感表达,使包装设计的情感因素能够被消费者所感受。

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