设计作品 2022年05月17日
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摘要 :

壹峰创新于2019年,与黑龙江农垦龙王食品有限责任公司建立了长期战略合作关系,至今合作已超三年。 龙王食品深耕B端餐饮市场多年,是国内领先的豆浆、豆粉、豆花产品供……

  • 壹峰创新于2019年,与黑龙江农垦龙王食品有限责任公司建立了长期战略合作关系,至今合作已超三年。 龙王食品深耕B端餐饮市场多年,是国内领先的豆浆、豆粉、豆花产品供应商。近年来,龙王食品积极开辟C端市场,推出多款新品,龙王豆花粉就是其中之一,我们责无旁贷的为其提供品牌打造服务。
  • 我们在产品名称、品牌理念、设计表现、消费场景等多方面进行了解构与重构,打造年轻人喜爱的豆花产品,开启豆花速食新时代。
  • 策略1.
  • 恰饭不如恰豆花,重新命名龙王豆花粉
  • 一个成功的品牌名字可以率先占据用户的心智,让用户每次想到类似的品类就能马上联想到其品牌。取名字是首要任务!
  • 龙王即食豆腐花粉的品牌名,必须是能够快速进入C端消费群心智的,代表品类,进行沟通的,【恰豆花】应运而生:
  • 第一, 抢占品类。抢占豆花两个字,让消费者一目了然产品属性, 抢占认知。
  • 第二, 有网感、年轻感。恰饭,网络流行语,出自中国西南地区的方言“吃饭”一词,恰豆花=吃豆花,语义与语感都极好。
  • 第三, 好传播。恰饭不如恰豆花、好豆花相当好恰……恰豆花简单易传播,这也是一个好名字的最高标准。
  • 策略2.
  • 打造国民好豆花
  • 国潮起,万物生,国潮符合东方美学和传统文化传承的特征,加之产品更加贴近年轻消费群体的审美和需求,受到90后、00后的普遍喜爱。
  • 豆花作为中华民族的传统美食,距今已有2000年历史,如何传承与创新打造一款年轻人喜爱的豆花?为此,我们以“国”为魂,展现中国文化的传承,同时以 “潮”流表现手法,打造深具文化认同与时代精神的“国民好豆花”。
  • “恰豆花”三个字采用大毛笔字字体,让消费者一眼识别产品属性的同时,重新诠释品牌的文化个性,延续国潮豆花的精神内核;
  • 当调料滴在豆花上,就像水墨画轻轻晕染,是一碗豆花,也是国风意境。从文化底蕴出发,跳脱豆花包装传统形象,强化市场辨识度,赋予恰豆花新的美学气韵。
  • 策略3.
  • 碗装的豆花,更方便
  • 传统豆花的包装都是袋装的,容量大,不方便;我们根据C端消费人群总是忙碌、追求高效便捷的生活特性,推出杯装豆花,将豆花“方便面化”,快手早餐、夜晚加餐、减肥代餐……快速拓宽了豆花的消费场景。
  • 在口味上,恰豆花紧跟食尚潮流,推出了椒麻鸡风味、冬阴功风味、日式味增风味、蜜烤鳗鱼风味等创新风味,通过口味创新,丰富感官体验,拓展更广的消费群体。
  • 以国潮为内核,以豆花为载体
  • 恰饭不如恰豆花——壹峰创新&龙王豆花品牌战略及产品包装

  • 恰饭不如恰豆花——壹峰创新&龙王豆花品牌战略及产品包装

  • 恰饭不如恰豆花——壹峰创新&龙王豆花品牌战略及产品包装

  • 恰饭不如恰豆花——壹峰创新&龙王豆花品牌战略及产品包装

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